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中国白酒品牌

时间:2010/6/22 10:16:00 来源:网友

    “未来的市场取决于品牌的竞争”是近年来国内企业提得最多的一句“口号”,越来越多的企业开始重视品牌的培育和建设,在尝试经营品牌。当美国人依旧在中国市场大力挥舞着像“宝洁”,“可口可乐”,“百事可乐”,“微软”,“万宝路”,“麦当劳”,“ 肯得基”这样的国际品牌大旗,用“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“中国造”品牌正在崛起:“海尔”“五粮液”“联想”“科龙”“青岛啤酒”“海信”等正一步一步向国际品牌化前进。从这里看到了中国民族强势品牌的希望所在。

    因为品牌做大,做强,不仅反映一个企业在某一市场领域或产业领域的综合竞争力。而且更加体现一个国家在技术领域,产品领域和经济领域的综合国力。2001年,中国正式加入WTO,意味着中国已经完全融入世界经济一体化进程之中,未来我们凭什么与国际品牌争夺市场?我想唯一的入场券就是品牌。因为品牌是产品竞争力,企业综合管理能力的集中反映,代表的是一个产品或服务在某一市场范围的领先水平,白酒行业也不例外。随着白酒产量下降和均质化的集中体现,产品过剩以及消费市场越来越成熟,白酒市场将面临“再次洗牌”,洗牌的结果就是强势品牌不断呈现,品牌高度集中,竞争不断加剧,使白酒市场进一步升级为以品牌为核心的战略竞争阶段。

    凭什么力量让消费者买你的酒,不再是用简单的“产品好”来回答即可。以品牌个性为特征的品牌营销将主宰未来白酒市场,包括建立品牌个性,创立品牌偏好,提高品牌忠诚度。但是纵观当前整个白酒品牌经营现状而言,与国际品牌,甚至连与国内其他行业品牌(如家电,饮料)相比仍然存在很大的差距。品牌战略的误区十分突出。为此从品牌传播与品牌战略的角度出发,希望能从中得出一些理性的结论。

    第一:品牌的核心观是什么?到底什么是“品牌”?国内很多白酒企业对“品牌”的认识,仍然停留在“浅层次”上,概念认识片面性,实践操作简单化。只看到品牌名称,却无法彰显品牌个性;只看到产品销售,却无法建立品牌特征。


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