品牌化运营需以产业运营为支撑
在构建以价值和模式为核心的品牌体系时,基本的方法是依托企业实际,实行产业化运营。
产业化运营要求糕点企业不能仅仅注重产业中游的产品和营销,而是要放开视野,整体关注产业上游的原料、政府和农户、下游的消费者和需求。
这样做的好处是:
首先,从目前的糕点面包业来说,绝大多数企业都处在加工和二次加工的地位,从产品成本控制都处在被动状态,而如从产业角度出发,不仅能实现充分控制产品质量,实现与趋势的对接,而且可以有效降低成本,提升企业产品竞争力。
其次,如果企业站在产业的高度去提炼品牌的价值和模式,将因涵盖范围大,有效提升产品品牌价值的高度和广度,为企业产品开发实现递进性和延伸性,从而为企业赢得空间。事实上,绝大多数成熟行业的成熟品牌其品牌都因高度而获得了巨大价值,如娃哈哈的快乐、上好佳的味道等。
再次,在一个大多企业还在产业中游深陷时,率先实现产业化运营有助于整个行业的升级裂变,而作为领导者,通常其收益是追随者的两倍。
事实上,产业化运营并非仅仅局限于实现基地+农户+公司+产品+市场的理想产业模式。更多时候,产业化运营是一种理念。而用这种理念与消费需求与企业实际相结合,更容易找到企业面对市场的突破点,这种突破点可能来自技术,也可能来自营销,但无论来自哪里,其作为企业优势所在,都将作为核心点去提炼构建品牌价值和模式,然后逐渐突破,实现系统化运营,最终再实现产业化运营的理想状态。
作者认为,只有实现了理想化的产业运营状态,企业才可能实现充分可持续健康发展。而对于任何一个行业,包括糕点面包行业,只有有几个品牌企业带动,才可能实现市场升级换代,完成充分竞争。