“面对‘新医改’，中国的整个健康产业都将发生翻天覆地的变化。”近日，在中国保健协会组织的“2010中国保健食品行业论坛”上，一位业内人士提醒保健品企业，应当学会从新医改中分享健康信息资源。
随着《食品安全法》和《保健食品监督管理条例》的相继出台，市场竞争的加剧，保健食品行业单靠营销模式“打天下”的时代已经过去，如何在新的市场环境下开辟新的发展空间？树立品牌、创新营销模式、培养销售团队、开辟新市场等话题,已成为业内人士关注的热点。
公信力缺乏影响行业发展
“欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占人均总支出的2%以上，而中国只占0.07%。中国人均每年消费保健品31元，是美国的1/17、日本的１/12，市场还有很大的潜力。”中国保健协会理事长张凤楼说，近年来我国居民的保健意识逐渐增强，巨大的消费市场为保健食品行业展现出了良好的发展前景。但一直以来，有些保健品企业抱着短期经营的心态，不惜利用虚假、夸大的宣传来“引导”消费。随着群众对保健品的消费心理和行为渐趋理性，这种营销模式已难以为继。
事实上，保健食品行业的信誉危机由来已久。张凤楼表示，目前国内大多数保健品企业资产和规模较小，产品老化、产品及功能雷同，造成企业之间恶性竞争。而法律法规的缺失，又使得行业监督主体缺位。从1995年第一部保健食品行业法规出台到2008年年底，我国共出台了保健食品
相关法规、规章１２０多部，内容涵盖产品注册、GMP认证、执行标准、生产许可、经营许可、广告审查、市场监管、进出口管理等多个方面，分别由五个部委局执法。但是繁多的法规、规章不但没有促进行业的规范发展，反而使保健食品监管陷入多头无序的境地。而新的《食品安全法》和《保健食品监督管理条例》的出台有望解决以上问题。
营销创新、树立品牌时代来临
行业管理日益规范，暴利时代已经终结——这是与会企业的共识。张凤楼表示，随着保健品市场的进一步开放、消费者消费心理的进一步成熟，企业之间的竞争将由以营销模式为主的竞争逐步转变为产品质量、品牌、营销模式的综合竞争，品牌在竞争中的主导地位日益凸显。那么，如何才能在众多竞争对手中树立自己的品牌呢？成功者的道路各不相同。
