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高端酒打造奢侈品牌的七大法则(3)

时间:2010/5/20 10:19:00 来源:网友

    法则二 产品包装——精美而且奢华

  奢侈品的消费不是完全追求产品的实用价值,而是在追求“最好的感觉”。看得见的奢华才能满足消费者的荣耀感。对于奢侈品牌而言,产品包装本身就是最好的传播。

  高端酒就要高档包装,这个概念已经被广泛接受。然而,国内高端白酒目前的包装并不怎么出彩:茅台、五粮液依靠数十年的传承,产品包装被广大消费者认可,在国内市场形成了视觉识别,但是其包装的奢华度远远不足;水井坊、国窖1573产品包装风格形成了突破,但是跟“人头马”、“轩尼诗”等品牌相比,则会黯然失色。如今,高端白酒做包装,最常见的做法就是模仿成功品牌,或者通过新材质等手段力求豪华,然而前者没有自己的特色,后者又容易导致成本高、开启复杂,总显得有点土。

  国际奢侈品牌对产品设计的重视程度,可能超出我们的想象。法国都彭全球执行总裁阿兰·克勒韦说:奢侈品本身就是艺术品,任何奢侈品牌都试图设计出精美绝伦的产品。绝对牌伏特加创意源于一个简单、优雅的药瓶,最终采用水晶般蓝色透明的瓶子作为产品包装,并集中所有的广告资源传播,全球五百多名顶级艺术家在瓶身上作画,成为经典创意和经典品牌。我们发现,芝华士、轩尼诗多年以后,仍然坚持其产品细节的完善,坚持传播其产品特点。

  精美而奢华,艺术、文化、时尚、个性的统一才是完美的包装。对于高端酒而言,鲜明而独特的风格、强烈的视觉符号化识别、体现品牌文化是产品包装的根本方向。


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