编者按：本文探讨国外保健品和国内保健品存在的差异，除了渠道和服务模式，国外保健品还在产品安全、产品质量等诸多方面明显优于国内保健品。希望对国内保健品营销业者能有借鉴意义。
俗话说：外国的月亮比中国圆。其本意是讽刺崇洋媚外的思想。三岁小孩也知道，对世界各地人来讲，月亮都一样圆。当然，如果将这句话改成“外国的月亮比中国亮”，还有几分道理，这主要是中国的大气环境不如外国污染所至。
因此很多事物都是一分为二的。比如保健品，就的确存在国外的月亮比中国圆的概念。
说起保健产品，我更信赖国外的品牌，如美国Nurisant、ForeMost、泰怡康成，安利、liverite、如新等国外的品牌，为越来越多的中国人所熟悉。为什么国外产品一枝独秀？分析原因，大概有以下几个方面的原因：
一是国内保健品乱像重生。2010年3.15之际，很多主流媒体发布一则消息说，标“豫卫健用字”的都是假货，经省卫生厅审批的保健用品批准文号2010年全部到期，不再换发和延续，禁止有关企业再标注“豫卫健用字”批准文号。有资料显示，到现在我国已有保健品生产家3000家以上，有6000多个获准上市的保健品，数量之多，品种之全，堪称世界之最,但都属于中低端产品，并且由于产品质量及夸大宣传，造成消费者普遍对国内品牌缺乏信任。这其中卫生部只批准了22种保健功能，但是，市场上却出现了上百种疗效、功效性的保健品。超出此列的保健食品功能宣传都是违法的，也就是是说保健品的功能上是有限制的。瞅瞅前几年，市场上涌现出来的“脑白金”“护心健脑保健品胶囊”等保健品品牌，通过电视等新闻媒介大肆夸大宣传，通过抽象虚幻的医学理论或术语来阐释复杂的机理功能，夸大药品的神奇作用，以欺骗消费者。哈尔滨医科大学营养学教授孙淑芝介绍，东瀛日本很注意保养，但是市面上保健品才100多种。美国的保健品比较多，也不过3000种左右。在国内市场上，真正合格的保健品也就1000多种，其余5000多种由于种种原因可能拿不到“保健食品证书”。就是说，有六分之五的保健品有各种各样的问题!如此之高的比例，令人震惊!
二是质量差异大。买保健品自然要有用，能够对人体产生补充营养的功效。因此，买营养品如买药品，我们要把产品质量放在首位，国外的保健品发展较早，技术成熟，关键是质量有保障。国外品牌凭借产品质量及品牌的优势，在中国高端保健品市场上居独占地位。在国外，吃的东西、保健的东西如果造假，那是重罪，能把你罚得倾家荡产，永世不能翻身。反过来看看国产的东西，假货多得让你防不胜防，2005年，中国保健协会公开曝光了767种非法保健品，其中很多是市场知名度很高的品牌，比如“脑白金年轻态健康品”、“巨能钙L—苏糖酸钙”、“新生命一号脑灵素口服液”、“芦荟排毒养颜胶囊”、“海润蛋白肽N4”、“(圣地亚哥)软胶囊”、“海晶牌深海鱼油软胶囊”等等。因此，我认为国外的保健品比国内的更安全。
