食品行业资讯网站
用户中心
综合报道 市场动态 食品安全 产业经济 科技动态 经营管理 专业视角 各地动态 企业新闻 财经新闻 健康资讯 养生资讯 饮食资讯 美食资讯 排行 评论 滚动 百度
关键词:
站点位置:首页 > 资讯中心 > 企业资讯 > 正文
【设置字号: 【手机阅读】
全面、准确、专业、及时行业新闻资讯

揭秘“金拱门”:麦当劳中国更名是玩了一手好套路?

时间:2017/10/29 11:34:00 来源:重庆商报

金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领!最近两天,最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。

不过,这次全民参与热点事件,真是由网民发起,还是有心人密谋已久?众多品牌改名陪跑,又到底是主动作为,还是被动接受?为何偏偏是金拱门?

记者采访多名营销界大咖,试图揭秘网红金拱门事件。

“金拱门”是个好名字?

金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的?

10月25日,有媒体从工商公开查询信息中获得来源,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字,引得网友纷纷开启嘲讽技能:“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’,横批金拱门”····在网友吐槽名字时,部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示,麦当劳中国被中信收购后,变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化,又保留了麦当劳基因,让消费者很快将双方关联起来,最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价,是一个好名字。

中外双方一起策划?

在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声,10月25日“没错!麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面,麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦!”10月26日,发布“你真的认识金拱门吗?”又乘势做了一波好文案。

这两日,其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。

营销界认为,麦当劳的发声,既交代了改名,又淡化了企业性质的变化,为后续经营打下了基础。

这次事件,充分利用了自媒体“奇正相依”的打法,出奇招,在一片骂声、嘲笑声中,却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的,取得了正面传播效果。

业界有观点认为,麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表,此次,从取名、改名到后续相关事件发酵,不排除外方参与的身影,是一次有策划的社交媒体营销活动。


相关搜索: 麦当劳 改名
查看版权声明 责任编辑:Techoo-3
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
您好:网友
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图