自2018年起，进口婴幼儿配方奶粉若想在中国市场进行销售，必须依法获得产品注册证书，未注册者将勒令退出市场。不过，今天记者获悉，借海淘走红的“网红”奶粉贝拉米正面临着奶粉配方注册延后的尴尬局面。
配方注册延后
根据食药监总局此前出台的规定，不论是国产还是进口婴幼儿配方奶粉奶粉，2018年1月1日起，要想在中国销售的，必须依法获得产品配方注册证书，未注册只能退出市场。
新政还规定，每家企业（工厂）最多注册三个系列九个配方。由于名额有限，这让贝拉米这样没有自有工厂的奶粉品牌伤透了脑筋。
据透露，贝拉米由于合作工厂被收购公司无法第一时间完成奶粉配方注册，这一延误是由于要获得食药总局注册需要一定时间，此外，对于一个为中国市场生产奶粉的替代性工厂需要超过6个月的时间来验证。这被业内看做是摔倒在新的起跑线上。
贝拉米日前在发布的公告中称，美赞臣收购其合作工厂Bega一事，改变了他们在CFDA（国家食药监总局）的注册进程，贝拉米中文版的配方注册可能推迟到2018年1月1日之后，消息引发股价重度承压。
然而，贝拉米向市场传达出新信号：“情况并非那么糟糕”，在最新公告显示，公司目前正在积极寻找替代工厂，并对获得CFDA产品注册充满信心，预计可在2018年获得注册资格，销售“中国版”产品，未来还会推出新型产品，通过中国的线下渠道售卖。
问题频发前途未卜
不过，在贝拉米为推进配方注册忙得焦头烂额的时候，企业自身也接连曝出问题。
有分析师表示，目前贝拉米的状态可以用混乱来形容，公司需要更换高层。在这之前，贝拉米的CEO已经离任。从去年12月以来，“销售策略失误，惹恼代购，销售下滑”、“战略失误，库存积压”、“股票暴跌”、“股东争权”、“董事会地震”、“合作工厂Bega被美赞臣收购”等一系列问题在短短几个月集中爆发，也使得这个曾经澳洲乳业的明星公司前途未卜。
在高级乳业分析师宋亮看来，贝拉米想通过“澳洲版”产品走跨境购渠道，通过直邮模式来进入中国市场。
资深乳业分析师王丁棉在接受媒体采访时表示，贝拉米在今年与明年不会有去年的大好形势，尤其是市场反应度与认可度不复从前。如何让消费者重新回头，重新认可品牌是未来注册后贝拉米需要注意的问题。（北京娱乐信报 记者 舒志娟 ）
