■张永琪（媒体从业者）

　　国家食品药品监督管理局调整，新设的食品许可司专职食品、化妆品、保健品审批。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏说，按去年颁发的保健品命名规定，产品名称上不能出现“人体器官”，像脑白金这类产品可能都要换名称了。

　　（9月4日《21世纪经济报道》）

　　“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，这句广告词，真可谓家喻户晓，人人皆知。那些涉世不深的孩子们更是乐意学习电视画面上“人”的动作，扭动腰肢，频频让大人们发出笑声。

　　因为涉及“送礼”，出现负面影响，前不久广电部门向脑白金等广告下了手，迫使其更改了原来的广告词（实际上一些市县以下电视台还在原封不动地播）。但是，脑白金毕竟老而有道，摇身一变，又以新的形象在电视等媒体上叫喊起来，让其他众多同类保健品广告望尘莫及。

　　现在，脑白金又遇到了可能被强制换名的麻烦。既然已经盯上产品名称上不允许出现“人体器官”的脑白金，脑白金要想躲过这一劫难难度就大了。但是，假如脑白金真的因“脑”违规，今后不得再叫脑白金，脑白金们又怎会甘心呢？

　　凡事怕动真，一动真格，什么顽疾都难以抵挡。新官上任三把火，专司食品、化妆品、保健品审批的食品许可司，打铁先得自身硬，借助“药监反腐风暴”的推动，就该拿早已叫得让人心烦的脑白金开刀，让其收敛收敛，不要再“张狂”下去。否则，只是说说而已，而非是痛下决心整治，那么，拳头举得高，落得轻，脑白金就真的会成为“老白禁”，难免越禁扎根越深。