虽说刘翔的退赛会对他的赞助商造成重大影响，但对于伊利而言，刘翔无法继续比赛，固然是个遗憾，却不会对伊利的奥运战略产生重大影响，相反还会有令人意外的契合作用。
伊利牵手奥运之旅，并不仅仅追求短期的营销结果，而是更看重借助奥运实现企业自身的战略发展和品牌的长期形象，选择刘翔做代言人，也是如此。
伊利集团董事长潘刚接受媒体采访时表示：“伊利能开历史先河，成为全世界范围内第一家跻身奥运赞助商行列的乳制品，是品牌的胜利，更是品质的胜利；取得了阶段营销的独家机会，更取得了长远推广的独特优势。”“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。
事实上，伊利已经提前成功的实现了这一目标，今年6月初，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。有媒体营销专家撰文指出伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”奥运营销战略布局，通过“伊利健康中国行”以及“有我中国强”等奥运营销战术执行，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，同时也把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一，在很大程度上促进了品牌形象的全面提升。
因此，奥运会比赛期间则是伊利表现自身实力，获得额外收益的黄金时段。而刘翔的退赛虽然会造成一定的影响，但无损伊利的既定目标和长期的战略规划。伊利执行总裁张剑秋表示，刘翔因伤退赛不会改变伊利的广告策略。刘翔是打破了欧美垄断田径比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，证明了中华民族的气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。
正是这种气质和形象的一致性使得伊利选择刘翔，并在他遭遇伤病困扰的时刻，无条件的支持他，相信他。同样重要的是，作为中国公益事业的积极参与者，企业承担社会责任的推动者的伊利集团通过主办“健康中国阳光社区公益梦想”等方式号召、鼓励更多的国人参与公益行动，分享爱心，实现心中梦想。追寻梦想难免遇到挫折和困境，更需要他人的关心与支持。刘翔无疑代表着无数是需要他人支持和关心和默默追求梦想的普通人。伊利支持刘翔，就是对所有勇于追求梦想，百折不挠的普通人的支持，就是对伊利实现“健康中国”这一伟大梦想的支持。
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