品牌是什么？我不是学经济的，但我要谈谈我的看法：品牌 是产品质量、服务、美誉度（影响力）、历史悠久度、社会责任心，企业实力，企业管理，行业地位等多个方面的集合体。

      少了哪个方面都是不是好品牌。就像木桶原理（一个木桶盛水的容量不是由组成木桶最长的那块木板决定,而是由最短的木板决定,也就是说,即便其中的一块木板再长,水还是会从短木板中流走）。

      总结一句话：品牌就是诚信。

      以下方面特别阐述：
      一个品牌的树立，不是通过漫天做广告提升知名度就能做到的。（我买东西从来不听促销人员吹嘘“这个产品在中央台做了广告的”，听了我就火大----做了广告质量就好、品牌就好了？就比别人卖的贵吗？就要大家替你买单广告费？但是“酒香也怕巷子深”，我不反对质量好的产品做广告）。

      一个好的品牌必定有强烈的社会责任心，要对自己负责，要对相信你的客户负责，没有这点，好容易树立起来的品牌就像脱了手的气球，飞到高空还是爆炸。就像三鹿一样。还有一点：“社会责任心”体现在 对社会的爱心，就像“王老吉”和“万科”的对比。

      品牌的树立是个漫长的成长过程，不能拔苗助长；成长越快的品牌死的也越快，发展越快的企业倒的也越快。昙花一现的品牌和企业太多了。能否经历历史的考验，经历过发展的风风雨雨，百炼成钢 ，体现了一个品牌的历史悠久度。

      品牌不是那个评定机构评出来的，是藏与民间的一杆秤。藏在消费者心中。“中国名牌”的评定企业是要花钱的。世界品牌实验室评选的“中国最有价值品牌”是免费（免费发证哦）的。可见谁更具说服力！

      品牌就是诚信；“诚信”两字，绝大多数的企业都做不到，挂在嘴边的诚信是不值得相信的；诚信是做出来的。好好体会吧~~~。有诚有信遇到在大的困难都可以克服。

      当一个品牌树立了，对人们来讲就是诚信树立了。品牌可以延伸，一个行业做的好，换另一个行业照样被人们相信，即使你是在新行业里蹒跚学步；世界上顶尖的品牌现在都不是在干老本行。

      你的品牌树立了吗？别这么自信。举个例子：“夏*”就是过于自信，电视机的品牌都没做好，就去做“手机”，急忙推出“花里胡哨”质量不过关的手机，结果人们疯狂购买（那时候外国品牌做的外形古板，无个性，太难看），结果买的人越多，反而将来失去的客户就越多。昙花一现。结果死在手机事业上。

      三鹿60年的“品牌”，轰然倒塌。三鹿的太过“自诩，自信”使他失去本性，最终落个悲惨结局。造假得利。为了得到最大的利益。降低成本，扩大市场（降价才能办的到）。中国市场这么巨大，为什么要靠造假降低成本扩大市场？ 原因只有一个：市场竞争残酷，行业的混乱。这次事件不是三鹿一个企业造假，有22家大企业都在造假，可见混乱到什么地步？
 
      为什么混乱？管理部门的失职。失职的原因我写过文章。

      国家让老百姓共同富裕，解决就业问题，使得办企业的门卡降低。市场上近些年各行业突然冒出许许多多竞争对手。大家都要赚钱，市场竞争残酷，加上管理部门失职，造假成疯狂。逼的原有的大企业（大企业承担的社会成本更大）也开始造假，市场上就出现了“中国名牌的”假货。

      改革开放20年之后（90年后期），中国在各行各业就已经发展起了龙头企业和大型企业。这些企业是中国加入WTO后各行各业进军国际市场的主力军。可是就在近几年各行各业在国内的竞争日趋激烈。为什么？就是因为突然之间出现大量的竞争对手，而这些竞争对手多数是私人企业，无社会责任感，唯利是图的企业，不求发展，一心只为赚钱。监管腐败，使这群人有空隙可钻。生产出“合格的假货”。而原本的大型企业转型太慢，被他们一时搞闷了头，市场丢失，利润丢失（应为是真货，钱都被“假货”赚去了）；开始不知所措，打起了“醉拳”，也开始跟风造假，忘记了头上的“社会责任”。结果演变成现在的“三鹿事件”。（我是猜测的，不对之处，大家指证）。

      仅仅是牛奶行业吗？我想奶业绝对不是目前的质检部门失职的“漏网之鱼”，“个案”，而是“冰山一角”。现在各行个业都有，只不过没出事而已。出了事的死在的汶川的废墟里了（建筑业）。

      质检部门需要改革，国家经济方针需要修订。保护好已经培育起来的大企业、大品牌，给他们一个干净的中国市场，不要让他们将要飞翔的翅膀陷入中国市场的泥潭，国际市场是他们应该去翱翔的地方。让“中国品牌”不辱“中国制造”的使命。

      以下是我对三鹿企业“起死回生”的建议，希望有所帮助。
      三鹿听着：你现在已经“臭名昭著”，可谓名声在外，唯一做的就是夹起尾巴做人，忍辱负重。知耻后勇。（如果你以后还有一百年，请永远不变）
      建议：（加强生产管理，你们会做，但一定没有效果）
      1：修改三鹿商标：把其中的一只鹿改为黑色。让它记住今天耻辱。以后时刻提醒自己，卧薪尝胆。
      2：以后所有的包装已素装（黑、白、灰）为主（不要在搞的花里胡哨）：时刻悼念此次事件中死去的婴儿。（素装也是特色）。诚信悔过
      3：积极赔偿；之后，每年拿出一定的资金成立“耻辱专项基金”，为将来受害儿童治疗。
      4：负荆请罪：请在以后3年内生产的产品包装上，用“道歉信”更换掉“图片”，素而庄重。请大家原谅，让人民知道你的诚意。
      5：事件发生之日定为企业的耻辱日，永远纪念。每年“耻辱日”生产的产品打上明显的耻辱标记，而且不准销售，送于“孤儿院”。体现自己的社会责任。也体现出对社会的负罪感。
      6：积极做慈善事业。用于赎罪。
      敢于承担责任，敢于认错。我想人们可能会慢慢的原谅你的。给我们点时间，拿出的的诚意来。（忠言逆耳，不要当废话看）