2008年8月18日，13亿国人的目光聚集在北京奥运会的田径赛场，期待着刘翔卫冕奥运金牌的开场。然而，脚伤爆发的刘翔未能比赛，黯然离场。数以亿计的观众为之唏嘘，神伤。这不单是本次奥运会上的最大意外，或许也可以称的上是中国田径史上的又一次“伟大”的失利。
      1932年中国短跑冠军刘长春代表中国单人远赴重洋，参加美国洛杉矶奥运会。这是中国人第一次出现在奥运会的赛场，刘长春旅途疲惫，体力不支，未能取得成绩。1936年刘长春第二次代表中国，参加第11届奥运会，同样由于28天的海浪颠簸，体力消耗较大，而未能取得好的成绩。刘长春尽管在奥运赛场上接连失利，但却代表着5千年历史的中国与奥林匹克的结缘，标志着现代中国体育事业走向世界的开始，从何种意义上讲，这都是一次伟大的失利。
      76年后，承载着亿万国人梦想的刘翔因伤不得不退出比赛，在中国军团全面胜利的同时，留下了深深的遗憾。但这又是一次“伟大”的失利。刘翔做出了明智而艰难的抉择，标志着一个成熟的职业运动员应有的心理素质和理智判断。我们应该为刘翔的选择感到欣慰，他退出了比赛，但没有放弃梦想，接受此次失利，坦然面对。刘翔誓言，必将痊愈复出。刘翔的奥运之旅将在伦敦再次启航。
      同样，社会各界对待刘翔失利的理解、支持和宽容对待再次表明国人自信和健康、积极的体育精神。胜不骄，败不馁的淡定与永不放弃的拼搏精神成为了国人的普遍态度。正是这种宽容和自信使得刘翔的失利具有了伟大的意味。
      对于刘翔代言的的奥运赞助商而言，支持刘翔就是支持所有在追求梦想过程中受挫的人们。像北京奥运会的唯一乳品赞助商伊利一样，带着理解和温暖去考虑如何用合适的方式帮助刘翔，而非其他选择。
      伊利集团执行总裁张剑秋表示，伊利的广告策略不会调整，还会按照伊利原来的节奏进行，伊利会通过一定的方式去关心帮助刘翔早日康复。他说，刘翔是打破了欧美垄断田径比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，证明了中华民族的气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。
      追逐梦想的旅程充满艰辛与挫折，无人例外。但伊利坚信：有梦想，就有下一次的飞翔。