8月的北京，奥运的海洋。半个月的激情赛事，圆了国人几十年的奥运梦想。持续数年，由国内外知名品牌参与的奥运营销大战也即将告一段落。多家市场调查机构的数据显示，可口可乐、伊利、联想等著名品牌战胜诸多强手，成为此次奥运营销赛场上的最耀眼的明星。其中北京奥运会唯一乳品供应商伊利集团牵手奥运近三年来的高速成长，取得的卓越成就令人尤为瞩目。

　　今年6月初，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。有媒体营销专家撰文指出伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”奥运营销战略布局，通过“伊利健康中国行”以及“有我中国强”等奥运营销战术执行，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，同时也把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一，在很大程度上促进了品牌形象的全面提升。

　　伊利集团董事长潘刚在谈及伊利的奥运之旅时表示：“伊利能开历史先河，成为全世界范围内第一家跻身奥运赞助商行列的乳制品，是品牌的胜利，更是品质的胜利；取得了阶段营销的独家机会，更取得了长远推广的独特优势。”伊利牵手奥运的三年不仅仅是营销之旅，更是企业的战略转型、全面提升竞争力的三年，“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。务实的态度，长远的规划决定了伊利的奥运战略和具体行动：奥运营销不能脱离品牌长远发展战略，必须在承担起阶段职能的同时，更多积累起和奥运密切相关的品牌资产，最终服务于伊利的长远推广。

　　2007年，伊利集团启动了具有全民参与奥运性质的“伊利奥运健康中国行”活动。覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。今年7月，奥运前夕，伊利集团再次推出以“健康、公益”为主题的大型公益活动——“健康中国阳光社区公益梦想”。在北京2008年奥运会上，中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将长期投入，围绕社区、青少年与环境的健康发展，持续不断地推出不同主题的公益活动。伊利联合了中国奥林匹克委员会、中国奶业协会、中国乳制品工业协会、人民网、央视国际、南方周末、新京报等多方社会力量筹办此次活动，就是希望能够鼓励更多的国人参与到社区公益活动当中，用自己的力量帮助他人。

　　科学、务实的工作态度和长远的战略目标造就了令人炫目的奥运成就。伴随北京奥运共同成长的伊利集团不会止步于2008，企业，后奥运时代的中国依旧精彩，伊利将继续参与并推动中国公益事业的成长，积极推行“健康中国公益计划”，将爱心、公益的火种播撒到神州大地每一个角落，让奥运精神长留在华夏大地。