可口可乐茶饮前途未卜

     在负责可口可乐灌装和销售的申美饮料食品公司的南区营业所，工作人员向记者力推可口可乐新推的原叶茶。“茶研工坊比原叶茶的香精味道浓一点，其他地方都很相似。”

     “可口可乐的一贯风格就是大面积铺广告。”echo说，此次原叶茶的代言人是成龙父子。上市之初，促销手段甚至带上了“倾销”的色彩。

     “刚上市的时候，原叶茶价格在20元左右每箱，甚至有买一箱送一箱的优惠。”一知名品牌的经销商洪先生说。

     南区营业所的工作人员告诉记者，促销结束后，原叶茶的价格在23.78元/箱，仍远低于同类茶饮料。

     原叶茶被认为是可口可乐放弃侧面切入茶饮料市场的路线，索性转而正面进攻。

     “可以看出来可口可乐已经意识到刁钻的概念在消费者那里行不通，茶研工坊是定位失误。改推原叶茶说明他们在试图回归，用更朴素直接的方式切入市场。但是有消费者觉得他们包装设计得粗糙又过于低端。”有分析人士这样认为。

     没有选择把茶研工坊做下去，而是重推新产品，分析人士认为，可口可乐担心消费者感到厌倦，这一选择更多是为了创造新鲜感。

     “夏天就要到了，饮料卖得好是假象，因为谁都能分到一杯羹。等到10月份，看小卖店的货架上还有哪些产品，明天春天来了，市场份额是怎么分割的，才能知道谁是胜利者。茶研工坊失败了，原叶茶能不能有什么作为，还要到明年才有定论。”钟先生说。