茶研工坊“曲高和寡”

     在茶饮料方面，可口可乐已经不是第一次失败了，可口可乐“起了个大早，却赶了个晚集”。echo告诉记者，早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为“岚风”的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。

     然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。echo说：“然而就在可口可乐无奈放弃‘岚风’后不久，康师傅、统一蜂拥而至。”

     继与雀巢合推雀巢冰爽茶小有突破之后，可口可乐面对早已成熟的茶饮料市场和强大的竞争对手，不敢草率正面进攻，试图另辟蹊径。而茶研工坊正是可口可乐 “差异化做茶饮料”指导思想下的产物。

     钟先生告诉记者，“将五六种中草药加到茶里面去，概念和工艺都过于复杂。上海人勉强可以接受，中国其他地区的人就懒得去理解。”

     “茶研工坊还分男版女版，弄得太过复杂，消费者不买账。”echo说。大部分时间，茶研工坊都是可口可乐的孤芳自赏，卖得最好的时候也还是小众市场。“小部分消费者反映再好也是只是小部分，量没做上去，就是不成功。”echo说。