三年夭折，可口可乐枉费心血

    茶研工坊从推出到绝迹，经历了不到三年时间。

    记者了解到，在2005年以前，可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的 “雀巢冰爽茶”。全球饮料老大岂能容忍自己惟一的茶饮料还挂着人家的名号。于是在2005年，“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。

    当时的可口可乐可谓颇费心思，一个品牌的饮料，却设计了四种版本，为人们所熟悉的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言，到全国各大城市轰轰烈烈地做推广。

    “请这两个人代言，可以透露出公司对产品的定位，是小资的、高端的，这可能为其日后的退败埋下了祸根。”曾在可口可乐工作过的echo告诉记者。

    钟先生向记者透露，由于市场一直都没有完全打开，去10月份前后，茶研工坊开始停产。“11、12月消化掉了一部分库存，年底在卖场只剩下零星的产品。今年年初，茶研工坊已几乎卖光全部存货，悄悄地准备自行消失。”

    echo告诉记者，茶研工坊是逐步停产的，先关掉上海周边地区的工厂，最后上海也停产了。