七月的北京，骄阳似火，全世界的目光日益汇聚到这里，8月8日的临近牵动着每个人的心绪。姚明的伤情、刘翔的状态、中国军团的一举一动被无数国人看在眼中，惦记在心理。这就是奥运会，紧张而富有悬念的激情盛会，虽然赛事尚未开始，但我们每个人已经“心”临其境了。围绕着北京奥运展开已有数年的另一场更加残酷的奥运营销大战却已接近尾声，进入收官阶段了。日前，多家专业市场调查公司针对奥运营销大战的结果发布了调查报告，显示持续数年的奥运营销大战即将尘埃落定。
      名为益普索的市场调查公司发布了其关于奥运赞助效果的最新跟踪调查结果：可口可乐、中国移动、伊利、海尔和青岛啤酒分别为被消费者认知程度最高的奥运赞助企业。益普索相关负责人表示：“根据我们的调查，在北京奥运会上，最易跑出的黑马应该在饮品行业。啤酒类的燕京啤酒、青岛啤酒和牛奶业的伊利股份。” 
      另一家市场营销咨询公司胜三及其调查合作伙伴CSM 媒介研究，也于之前公布的最新一期关于中国消费者对奥运偏好的调查研究结果，其结论和益普索的调查结果基本相同。胜三认为，调查结果表明饮料巨头可口可乐和伊利在本轮的认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想四个方面都获得了大幅提高。可口可乐、伊利将他们的奥运关联度各自提高了20%，可以说是本次奥运营销的最大赢家。CSM 媒介研究国际事业发展部总监白穆玄认为：“从销售方面来看，可口可乐的年销售额为300亿美金，投入1亿美金在奥运赞助权利上，即使加上其他相关营销活动的费用，总费用也小于他们销售额的1%。远远小于他们年度营销预算的比例（10%）。所以回报非常丰厚。再以伊利为例，他们的销售额在2008年第一季度比去年同期上升21%。”由此可见，成功的奥运营销不仅仅为可口可乐和伊利的品牌形象加分，同时会直接的促进各自产品的市场份额的增长。
      根据上述调查结果显示碳酸饮料的巨无霸可口可乐、中国乳业的代表伊利与燕京、青岛这些啤酒龙头企业在本次奥运营销大战中有着卓越的表现，获得市场和消费者的认可。虽然，中国移动，联想等品牌的表现同样突出，但就行业而言，饮品业成为本次奥运营销大战中受益最大行业。作为市场同质化竞争最为突出的行业，饮品业能够成为此次奥运营销最大受益行业再次证明了奥运营销不仅仅是机遇也是考验，唯有那些真正市场竞争能力，深谙消费者心理和营销艺术的企业才能获得丰厚的回报。