借北京奥运之机，“走秀”美国市场

      可口可乐、《功夫熊猫》，这些来自美国的产品在中国备受追捧。而蕴含中国文化的茶饮料，近年也频频向美国市场发起强攻。7日，国内凉茶知名品牌王老吉借北京奥运倒计时一个月之机，在美国纽约港通过品牌展示和交流形式，大秀中国凉茶。业内人士认为，凉茶是我国特有的饮料品种，且两三年内国内凉茶市场洗牌的可能性很大，其“国际化”思路值得赞赏，但想像《功夫熊猫》一样风靡市场则有很长的路要走。

    借助奥运，凉茶发力国外市场

    据介绍，红罐王老吉在纽约港举行的这场活动，结合2008年北京奥运会，邀请国外友人在奥运期间光临北京。活动组织者向美国民众派发了北京旅游（爱股,行情,资讯）指南，并邀请大家品尝中国凉茶。业内人士认为，这是国内凉茶市场逐渐成熟后，凉茶巨头在海外市场向纵深推进的一个重大信号。

    国家统计局等发布的数据显示，王老吉2002年的销售额是1.8亿元，到2007年就已达到50亿元。而广东省食品行业协会统计显示，目前广东凉茶已销售到世界50多个国家，预计销售区今年内可增加到80个国家，且龙头品牌红色罐装王老吉凉茶已在东南亚、欧美市场有不错的销售业绩。

    竞争激烈，可口可乐也造凉茶

    在凉茶市场的崛起中，世界饮料巨头们没有旁观。

    早在2005年，美国可口可乐公司就不惜重金收购香港老字号“同治堂”旗下的“健康工房”，并迅速推出“清凉源”和“美丽源”两个凉茶系列，以期在中国软饮市场上分得一杯羹。

    面对世界饮料巨头的攻势，国内凉茶品牌开始巩固市场，其明显标志就是增加生产线。加多宝集团本是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，1995年推出第一罐红色罐装王老吉后，很快又在北京、浙江、福建等地建立生产线。

    到去年，国内21家凉茶供应商的产销量突破400万吨，超越当年碳酸饮料单品牌在中国的产销量。

    寡头时代，走出去大有可为

    “目前凉茶品牌超过100家，竞争越来越激烈。”营销专家肖竹青认为，目前国内凉茶市场形成了寡头时代，以王老吉为代表的凉茶品牌，其产品本身的差异化很小，关键是如何契合消费者的需求。

    肖竹青认为，凉茶前景很好，但行业竞争激烈，2年—3年内凉茶市场将出现洗牌，强势资本支撑下的品牌才可能继续生存下来。

    “对于中国企业的海外传道，最早可以从海尔、联想等企业找到痕迹。海尔把广告牌打到东京极具代表的繁华街区银座上，而联想则在洛杉矶国际机场每个入口处运行着视频和静态广告。”肖竹青认为，代表了中国传统文化和商业创新的凉茶，目前大步走出去的时机较好，若能像可口可乐进军中国市场一样成功，则必定能稳居市场前列。