2007年9月，伊利集团董事长潘刚出席首届达沃斯夏季论坛，将伊利的发展经验总结为“绿色领导力”理念，其核心内容就是追求“绿色生产、绿色消费、绿色发展”的三位一体，即尊重和保护环境，追求安全和健康，不对资源进行掠夺式开发，充分尊重所有相关合作伙伴的长远利益，以实现大家共同的可持续发展。在近日公布的由胜三咨询顾问公司和CSM媒介研究机构联合制作的第七轮奥运传播效果统计结果显示，伊利也以53%的高认知率超越同类型其他企业，一跃成为所有奥运品牌中与“绿色”、“人文”奥运理念最为契合的品牌。由此可见，支持、宣传“绿色奥运”是源于伊利坚持“速度与厚度并重，平衡为主，责任为先”的伊利法则，是伊利勇于承担社会责任的必然结果。“绿色”的伊利必然推广“绿色奥运”。
在具体的营销活动中，伊利先后举办了以“健康”为主题的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动--“伊利奥运健康中国行”。这一主题活动覆盖了全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。2007年年末，伊利又推出了奥运宣传的升级版“奥运计划2.0”，通过多媒体的方式来激发广大国民参与奥运、宣传奥运的热情。在即将到来的北京奥运会期间，伊利将以再生纸为材料制作包括北京地图、奥运场馆地图、奥运赛事三项内容的便民手册，并免费向奥运会期间的游客发放。我们相信，通过这一份份凝结着伊利人健康热情的便民手册，不但可以帮助游客便利的观赏奥运会，而且更可以用实际行动来宣传环保，让每一位游客都成为“绿色奥运”的受益者。
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