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猫哆哩:中国糖果业的黑马是如何快速崛起的?(3)
http://www.tech-food.com 2008-5-9 13:42:38 中国食品科技网
猫哆哩:中国糖果业的黑马是如何快速崛起的?(3)

  通过对成都网络的调研,确定了全成都覆盖面最大,覆盖密度最高的红旗连锁超市作为首批重点渠道进行突破运作,选定红旗、互惠等小精品渠道作为补充,有重点有步骤地展开市场布局,使渠道步步可控!

  终端建设,销售终端全面媒体化

  特色物料活化终端

  猫哆哩解压小屋、猫哆哩解气人、猫哆哩解压秘籍、猫哆哩解压玩偶、猫哆哩温馨解压提示……全新的终端物料,清新的时尚美女,酸甜的美味诱惑,透过海报和特色物料邀您同赴解压盛宴!

  巧用人员立体化销售

  立足品牌定位,做足“解压”文章:物料媒体化、人员媒体化!欢快流畅、好听易记的宣传语,清新时尚、个性十足的促销服装,终端促销员成为猫哆哩流动风景线!同时,高效的激励措施、严格的促销管理,保证终端宣传所到之处挥斥方遒!

  模式复制,四川、云南市场全面开花

  成功招商,快速奠定四川市场网络格局

  借助前期推广、宣传营造的热销氛围和气势,猫哆哩迅速召开四川市场招商会,CBCT为猫哆哩量身打造的区域市场招商三部曲,短短一个月时间,迅速完成了猫哆哩四川十几个二级市场的招商工作,基本完成了全省网络布局!

  随后,将成都市场操作成功经验移植并进一步提升,迅速完成渠道铺货及新品上市动作,猫哆哩四川市场全线飘红!

  整合资源,云南市场进一步提升

  随着猫哆哩四川市场的成功运作,猫哆哩成功由特产“酸角糕”提升为时尚解压食品“酸角果派”,为了进一步巩固市场成果,继四川市场成功操作后,进一步对云南根据地市场进行提升。借鉴四川市场成功经验,充分利用根据地市场资源优势,通过系列创新手段市场操作,在云南市场,猫哆哩迅速实现销售翻番,品牌销量进一步提升!为猫哆哩进一步拓展市场奠定了坚实基础!

  完美突破:猫哆哩的品牌提升之路

  天堂与地狱,有的时候往往只有一步之遥。我们相信,核心创意的领先比投入更有效。

  作为创新型解压食品,猫哆哩酸角果派以精耕细作、稳扎稳打的作风,迅速成为时尚休闲宠儿,销量在同行业遥遥领先,进军全国市场的号角已经吹响!更重要的是,作为成长型企业的典型代表,猫哆哩在市场操作过程中,开创了一种低成本品牌运作的成功模式,为在苦觅突破中的广大成长型企业,提供了更广泛的借鉴意义。


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