休闲食品在陷入多年的红海肉搏后，蓝海终于冰山浮现，第三次革命即将爆发，解压食品将极大满足休闲食品主流人群的潜在需求空白，解压食品的浪潮即将到来。

　　在仔细分析、挖掘猫哆哩的品牌资源之后，我们认为：猫哆哩完全有条件成为当代枭雄，率先抢占解压食品桥头堡！

　　首先，猫哆哩的产地云南，神奇、美丽、世外桃源，是个令人向往的精神解压圣地。

　　其次，猫哆哩酸角糕的原料，含有丰富的维生素和微量元素，同时，根据《本草纲目》等药典记载，酸角具有多种功效，能够起到为身体解压的作用。

　　再次，品牌名本身，“猫哆哩”是傣语中“阳光清新帅小伙”的意思，读起来也比较有趣。傣族泼水节共3—10天，第二天为“恼日”即“无恼日”，“无恼，无压也”。

　　我们把猫哆哩定位为解压食品，决心把猫哆哩打造成中国首款纯天然绿色快乐解压食品。

　　产品革命，打造彻头彻尾的解压产品

　　品类突破提升价值

　　时尚阳气的“酸角果派”代替了“酸角糕”，完美对接主流消费人群时尚品味的需求，跳出了特产的桎梏，很好的提升了产品的精致感和价值感。

　　传播诉求巧妙宣传

　　站在消费者的立场，挖掘消费者内心深层需求，喊出消费者的心声，引起共鸣——“有压力就喊猫哆哩”！直抒胸臆，更简单易记、容易流传！

　　个性标签对号入座

　　借鉴现代最流行的时尚元素、流行词汇和时尚族群名称，为压力人群贴上个性生动的标签“丫丫族”，拉近与目标人群的距离，也便于迅速流行，传播开来。

　　品牌故事演绎精髓

　　从原料、成分、作用等各个角度对猫哆哩酸角果派的解压作用做了不同层面的阐述，对酸角果派的价值进行了提炼浓缩，提出了“补充每日必需欢乐元素，释放人生无限压力”。

　　同时，用“来自云南雨林深处的天然之作”对原生态文化进行形象化表述。原生态的就是时尚的，满足目标人群对原生态文化的好奇和强烈的好感，更有说服力！

　　创意行销，连环出击打响营销战

　　CBCT观点：营销的全过程就是在画一条龙，在入市腾飞的一瞬间，还需要旗帜鲜明的创意行销活动为它点亮眼睛，找准目标、一飞冲天。

　　“3月25，桃花故里去解压”

　　3月的龙泉驿桃花故里桃花节与3月的成都乖妹儿一样惹人心动，这是成都人共同释放一个冬天压力的胜地，天作之合，水到渠成，一场猫哆哩大型创意行销活动让整个成都为之雀跃。

　　2007年3月24、25日，“猫哆哩—成都乖妹儿桃之妖妖万人快乐解压公益活动”在成都龙泉国际桃花节闪亮登场了。180位快乐大使穿着统一的服装，穿梭在美丽的桃花山上。到处留下了猫哆哩的身影，猫哆哩风筝漫山飞舞。活动主会场丰富多彩的活动、快乐的气氛感染了在场的每一个消费者，给数万游人留下了深刻印象，天府早报等数家媒体纷纷主动到现场进行报道，大家都记住了有一个能带来快乐的食品叫“猫哆哩酸角果派”。

　　“时尚轮滑，踩爆压力！”

　　同时，时尚促销活动也随之展开，快乐大使们踩着轮滑穿梭于大街小巷，风筝、扑克、鼠标垫……量身定做的礼品深受消费者喜爱，“踩爆压力”的活动更进一步引爆市场！

　　一时间，铺天盖地的解压信息传遍了媒体、户外、网络。这是一场多方共赢的主题盛宴，李伯清、刘德一等四川名嘴儿以成都人如何解压展开了相声创作，著名的成都乡村诗人大会也在品尝了猫哆哩后以解压为创意主题展开研讨，幽默风趣的成都乖妹儿们更是亲切地称猫哆哩为“猫粮”……

　　“传说中，顶好吃的猫哆哩新鲜上市”

　　随后，50辆公交车体载着时尚“乖妹儿”与“传说中顶好吃的猫哆哩”驶往成都市内大街小巷，猫哆哩解压风暴再掀热潮！成都市民享受视觉盛宴的同时，更进一步巩固猫哆哩中国首款解压食品地位，再次引领消费热潮！

　　渠道管理，建设与产品珠联璧合的网络

　　充分考虑企业实力，避免与大品牌正面交锋，集中优势资源，实现渠道可控！因此在网络建设方面实施点——线——面扩张模式，逐步完善！

　　战略上，决不浪费一分钱的渠道成本，不做悲壮的滑铁卢，要的就是诺曼底登陆！

　　战术上，直达目标消费者，让消费者看到、想到、买到！

　　第一步，暂缓进KA店，选择精品连锁超市首先攻占桥头堡，以较小的压力，打通目标消费人群比较集中的解压场所！第二步，实施渠道交叉覆盖，网络遍地开花！最后，围攻KA卖场，网络全线飘红！