日前，一份由人民网联合唐楷调查共同推出的北京奥运会奥运赞助企业“社会责任感”系列调查中，从北京奥运会所有赞助商中抽取了25个代表性企业进行调查，调查数据显示北京奥运会赞助商“社会责任感”总体平均得分为90.3，其中，国企社会责任感要高于平均水平6.6%，总体平均得分为96.7；公众对北京奥运会赞助商“社会责任感”总体表示满意，除去排在第一的可口可乐，中国移动、中国银行、伊利等位居前五。尤其值得关注的是，伊利超越同类型其他企业，成为食品行业第二，排名仅在可口可乐之后。
实际上，奥运会的商业运作从商业角度诠释了另外一种竞争，即奥运会的赞助企业在从中得到巨大商业利益的同时，也由于其积极赞助奥运、热心社会公益事业得到社会普遍关注，企业社会责任感的高低，直接影响到社会、公众对其的认可程度。
      在刚刚结束的“2007年度中国最受尊敬企业”和“中国十大标志性品牌”评选中，伊利与同为奥运企业的联想同台领奖，进一步肯定了奥运企业在可持续发展与承担社会责任等方面的卓越表现。
      在另一项由胜三咨询顾问公司和CSM媒介研究机构联合制作的第七轮奥运传播效果统计结果显示，随着奥运的升温，公众对体育运动、体育明星、奥运赞助商等方面的认知度均较上轮有所提高，其中可口可乐、联想和伊利再次位列最受消费者认可的奥运品牌前三甲。
      该项统计数据显示，伊利以53%的高认知率超越同类型其他企业，一跃成为所有奥运品牌中与“绿色”、“人文”奥运理念最为契合的品牌，凭借其与体育明星及体育团队的倾情合作，伊利已成为奥运宣传活动回想度最高的企业之一。
      在“最近三个月引用最多的牛奶品牌”中，伊利作为奥运品牌一枝独秀，在广州、成都、深圳、杭州等大中城市成为最受欢迎的牛奶品牌，伊利成为最受消费者最青睐的品牌。
伊利在消费者当中的信任感和认同感，不仅来源于伊利卓越的奥运品质，更来源于伊利坚持速度与厚度并重，平衡为主，责任为先的奥运发展战略，这一战略被称作为伊利法则，伊利法则实际上是体现了伊利作为企业公民强烈的社会责任感，即企业植根于社会、服务于社会并获利于社会。
      据了解，伊利自去年开始先后发起了“阳光爱心，情满西藏”、“爱心照亮回家路”、“健康中国计划”等多项大型公益活动，累计为公益事业投入6亿余元。同时发起了以普及全民奥运为目标的“伊利奥运健康中国行”活动，就奥运精神和健康理念对消费者展开了长达十几个月的“贴身”普及。
      有专家分析，伊利在这些活动中，始终以一个负责任的奥运企业形象出现在消费者面前，这无疑为其品牌加分不少，企业作为社会一个重要的组成部分，在不断发展壮大的同时理应更多的关注社会、更多的回报社会、更多的履行一些社会责任，只有这样，企业才能走的更远。