近日，随着奥运圣火走进神州大地，关于奥运营销谁是赢家也日渐水落石出，而广为媒体推崇的则是伊利集团推出的奥运2.0计划。被媒体誉为：参与人数最多、活动性最强、受关注度最高的奥运活动之一。据悉，活动自发起到现在，贯穿了圣诞节、元旦节、新年、情人节，而在南方饱受雪灾之际，伊利集团还通过奥运2.0计划中的“有我中国强”活动号召广大网友为南方受灾地区伸出援助之手。截至目前，伊利集团的奥运2.0计划的参与人数已经逾30万人，参与人数还将随奥运的临近不断激增。

     对于大多数新加入奥运的中国企业来说，如何进行有效的奥运营销是他们所不断思考的问题。2007年底，伊利集团发布了新的奥运营销计划升级版，将其称之为伊利奥运计划2.0，这份升级版的奥运营销计划从品牌、产品、广告、公关等各个方面进行了全面的升级。
     伊利奥运2.0计划突出立体化、多层次，从口号、产品、广告、公益等方面对以往的奥运计划1.0进行了全面升级；以奥运精神为纽带，以公益和品质为载体，以责任为主轴，以安全和健康为两翼，进行奥运推广。同时，伊利各产品事业部都积极进行奥运概念产品的研发和升级，不断推出并形成一个强大的奥运新品家族。
     在奥运2.0计划推广上，伊利集团结合了终端、媒体与企业文化，使奥运2.0计划的社会影响力达到最大化。在全国范围的终端销售点，以全新的终端形象、部分产品包装，面向消费者。生动化陈列采用“有我中国强”视觉形象系统。联合央视国际网站推出“有我中国强”百万网友奥运大拼图——寻找奥运坐标活动，通过在网络地图中标注个人坐标、个性签名的形式，吸引每一个消费者关注并参与，增强与消费者的互动；同时在集团内部开展“有我中国强”——第三届超越杯团队业绩大赛，将“有我中国强”品牌主张与企业文化融合，提升员工对伊利奥运营销计划2.0的认同感。
     与其他奥运企业不同的是，伊利集团并没有把目光仅停留在此次2008奥运会上，为了将爱心与奥运圣火一起延续，伊利集团将凝聚在奥运2.0计划上的感情升华，推出“梦想基金”升级计划——“蒲公英计划”。从2008年奥运会开始，中国代表团在奥运会上每拿到一块金牌，伊利梦想基金就向该公益计划注入20万元人民币，用以支持青少年教育和发展事业；伊利奥运公益计划在今后更长远的时期内将与奥运时刻同步，每4年注资一次。通过中国体育健儿在每届奥运会上的夺金表现，将奥运冠军与青少年教育发展事业通过该计划紧密地联系起来。
     为了使奥运精神继续延续下去，让更多的人成为奥运2.0计划的参与者和受益者。伊利集团进行了多媒体整合式推广，与MSN、Skype、大旗网、酷6网等新锐媒体密切合作，辅以MSN动漫传情、腾讯QQ秀等“病毒营销”工具。通过网络平台，继续开展“有我中国强”百万网友奥运大拼图——寻找奥运坐标活动。
     奥运圣火还在延续，而奥运2.0计划还将继续将爱心传递，触及每一位热爱奥运，热爱中国的人。