“中国驰名商标”既代表着我国商标管理的最高荣誉，又作为企业重要的知识产权，在商标的显著性、独创性方面受到国家法律的严格保护，对于提升品牌信誉、品牌价值、品牌美誉度等具有重要的现实意义。
作为致力于打造“中国上乘智慧”的舍得酒，品牌创立之初即依托博大精深的“舍得”文化根基，扎根四川射洪厚重深邃的酿酒文化传统，坚持以质量求生存，以品牌求发展的品牌经营战略，从四川省著名商标、四川名牌到中国驰名商标，一步步成长为我国知名的高端白酒品牌。
据悉，四川舍得酒业公司2007年5月严格按照《驰名商标认定和保护规定》的要求，向四川省工商行政管理局提出申请，由于“舍得”商标完全符合驰名商标的认定条件，省工商局在极短的时间内向国家工商总局进行了转报；2008年3月，国家工商行政管理总局发布批复及通告，认定“舍得”商标为“中国驰名商标”，这是国家行政主管部门从法律的角度给予舍得商标全方位的保护。