随着产品更新的不断加快，产品质量不断提升，生产成本不断下降，迫使啤酒的包装将向差异化的方向发展。

　　石家庄“三九集团”的三九啤酒一直以640ml为主，在去年3月份，三九集团重点推出容量为500ml装的啤酒，上市之后受到了消费者的喜爱。

　　目前，啤酒生产大省山东，640ml装的啤酒越来越少，规格不同的异形瓶逐渐增多。

　　这些异形瓶一方面给消费者带来更多的选择，另一方面也满足了消费者求新、求异的心理。山东泰安泰山啤酒有限公司曾生产过750ml装的啤酒，在当地市场风靡一时，主要就是抓住了消费者的求异心理。

　　目前，听装啤酒的主要容量为330ml，而青岛啤酒在今年则推出了比其它听啤稍高的醇厚听啤酒。在北京、上海两地，这种啤酒受到了年轻女性消费者的欢迎，主要是它的容量适中，喝一罐既可以满足饮用的需要，又不会喝醉，并且它的包装很精美，显得很有档次。