3月21日—23日，号称“天下第一会”的春季全国糖酒会在成都盛大召开。作为中国食品界的年度盛典，全国各地的食品企业早已集结各路精英，纷纷欲借这一超级平台敲响自己的“品牌大锣”。
3月22日，蓝剑饮品集团董事长郭一民带着蓝剑2008年推出的扛鼎之作———冰川时代777置身于万米高空的飞机上。与他同行的，还有蓝剑的一干高层以及北京、上海、广州、成都等地的数十位重量级经销商。他们此行的目的地是北京体育局训练基地，蓝剑要为正在那里开展“魔鬼训练”的国家篮球队加油、鼓劲。此前，蓝剑已经从中国篮协“全球选水”中脱颖而出，正式成为了国家篮球队“全球惟一指定饮水”，并携手国家篮球队全力备战2008年北京奥运会！
在飞抵北京的两个多小时航程中，蓝剑新品“冰川时代777”正式全国招商，并“全国同步发售”。随行的蓝剑经销商们在飞机上就与董事长郭一民签订了冰川时代777的订货合同。全国招商移师万米高空，这在中国企业中尚属首次，蓝剑又一次开创了中国营销史的先河。
777 领舞“新价值时代”
郭一民告诉记者，777的得名，是因为每一瓶冰川时代777都是777毫升，而两瓶冰川时代777，也就是1554毫升，就是人一天必需的基本饮水量。冰川时代富含的多种天然矿物精华和微量元素，能补充人体流失的诸多矿物质。
在冰川时代777之前，市场上的瓶装水容量几乎都在600毫升以下，各类水种陷入同一阵地捉对厮杀，消费者在琳琅满目的产品面前很难找到真正适合自己的“健康饮水”。在激烈的竞争中，蓝剑体现出了自己敏锐的商业眼光，他们率先推出了777毫升装的冰川时代，开辟出了一个以“777”为主打的全新产品阵营。
业内人士称，冰川时代777的全国同步上市，是中国饮水史上一个里程碑的事件，它标志着以蓝剑为首的中国饮用水企业，不断影响和改变着人们传统的饮水观念，并帮助人们树立起了全新的健康饮水标准。而这，正是冰川时代777的历史使命和价值所在。