电解质饮料欲做２００７市场新文章
http://www.tech-food.com 2007-4-1 10:43:27 中国食品科技网
３月２１日，天津大冢饮料有限公司宣布，２００７年将在“宝矿力水特”的市场推广上加大力度，让更多消费者认识、了解这种有益于健康的饮料，同时，还将积极参与公益活动、科普讲座等，通过宝矿力水特这种电解质饮料，向中国消费者传递健康知识。
据介绍，天津大冢饮料公司生产的“宝矿力水特”是１９８０年问世的国际知名品牌，这种运用输液生产技术研发而成的电解质补充饮料，早已畅销于世界１２个国家和地区，但在中国还是并未被消费者广泛了解的新军。天津大冢饮料有限公司成立于２００２年９月，由日本大冢制药株式会社与天津实发集团有限公司共同出资设立，并于２００３年６月开始在北京和天津市场推出“宝矿力水特”这种电解质饮料，这是“宝矿力水特”在畅销中国台湾和香港市场之后，首次在大陆地区销售。
目前，天津大冢饮料主要生产３４０ｍｌ易拉罐装和３５０ｍｌ瓶装、５００ｍｌ瓶装、１５００ｍｌ瓶装的“宝矿力水特”，并将在２００７年夏季推出５００ｍｌ的新瓶型产品。
饮料业内人士称，“宝矿力水特”曾一度被不少人认为是运动人士专用的饮料。而实际上，“宝矿力水特”对人体而言是一种最自然的水分及电解质补充饮料。世界著名的点滴注射液的制造商——大冢制药，根据“喝的点滴”之概念，按照日常生活中人体水分、电解质流失的比率分析，于１９８０年研制而成。就成分而言，“宝矿力水特”含有钾、钠、钙、镁等人体必需的电解质；并且由于其成分与人体体液相似，饮用后能迅速被身体吸收，及时有效地补充人体流失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。因此，“宝矿力水特”是一种最适合日常生活中人体水分补充的“健康型饮料”。面对２００７年竞争日益激烈的中国饮料市场，天津大冢饮料称，公司已确立了“市场销售达到２００６年的２．５倍”的目标。
该公司总经理井上务先生表示，在世界各国拥有近３０年历史的“宝矿力水特”，与体液的组成成分十分接近、有比水更快吸收、更长时间在体内存留的特点，同时也会使饮用者拥有无色素、糖精和无防腐剂的安全感。尽管使消费者认知“宝矿力水特”的这些特点还有很长的路要走，但天津大冢饮料对“宝矿力水特”“有助于人们的健康”这一理念充满信心、并会坚实地继续走下去。
据悉，２００７年，天津大冢饮料将会通过多种渠道和方式进行展示、宣传和沟通，让消费者了解什么是健康的电解质饮料，什么时候需要补充电解质等知识。天津大冢饮料认为，这将不仅仅是产品的推销，更是传播一种健康的理念，让“健康型饮料”的概念进一步推广并深入人心。
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