作为葡萄酒生产大省，在山东人的概念里似乎并不缺少“红酒”。但在普通老百姓看来，洋葡萄酒却是一种高档生活的象征。然而，根据我国加入世贸的承诺，2005年1月1日，进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，在此规定之下，国外的葡萄酒品牌纷纷进入，同时价格也不再是高不可攀。继北京、上海、深圳等大城市之后，济南市民也开始享受蜂拥而至的“洋酒盛宴”。据悉，作为省内目前规模最大的葡萄酒城，仅斯瑞德国际葡萄酒城一家，其旗下就代理了11个国家的500多款高档进口葡萄酒。
斯瑞德酒城的负责人王志强告诉记者，国内中产及白领阶层的扩大、葡萄酒关税下调、大量国外葡萄酒涌入等因素无疑是进口葡萄酒消费风潮兴起的根本原因，而进口葡萄酒品牌多年来以文化为主题的推广，则是这股风潮的主要推动力。几年前，进口葡萄酒的消费群以受西方文化影响较多的海归人士为主，而现在，商务客人则越来越多，不少婚宴、聚会上也开始频频出现进口葡萄酒。
但同时，由于缺乏强势品牌，进口葡萄酒尚未形成大气候。据王志强介绍，目前，山东省内的进口葡萄酒占据的市场份额仅仅在1-2%。真正要打破洋葡萄酒进入济南市场的文化壁垒，必须培养消费者对葡萄酒在文化上的一种认可，惟其如此，才能拥有一批忠实的消费者，进口葡萄酒才能真正站稳脚跟。