包装规范化带来包装品牌效应

    2005年，国家对包装形式的不断规范化主导了品牌包装。

    在乳品行业，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会出台了《食品标签国家标准实施指南》。它规定，从2006年6月1日起，所有乳制品的包装标识均将不能使用“鲜”字。“禁鲜令”的出现，彻底颠覆了一些乳品企业在包装上大书“鲜”字的包装形式。2005年作为承上启下的一年，各大品牌乳品企业为了继续稳固江山，凸现品牌品质，他们开始在包装上另觅出路，以通过包装打造品牌优势。

    在烟草行业，2005年9月，国家烟草专卖局为规范烟草生产和包装，相继出台新版国标和包装标识规定两个文件。 文件规定从2006年上半年起，印满各种洋文而没有醒目汉字的进口香烟将不得在中国市面上销售，如：万宝路、555、七星、健牌、大卫杜夫等外烟品牌包装都面临整改；香烟包装上必须标明一氧化碳量指标，同时不得使用“保健”、“疗效”、“安全”、“环保”、“低危害”等卷烟成分的功效说明用语，不得使用“淡味”、“超淡味”、“柔和”等卷烟品质说明用语，不得使用“中低焦油”、“低焦油”、“焦油含量低”等用语，已经使用“极品”、“最佳”、“金牌”等极端用语，或已经使用“御品”、“贡品”等带有封建色彩、或有虚假成分的用语的，要在该产品改造或品牌整合过程中予以修改。这些规定将香烟包装上的文字宣传打入了冷宫，从而使品牌的价值更为重要。因为没有文字鼓吹的诱惑，品牌就成为消费者最为看重的因素了。这也使得各大烟草企业更加注重香烟包装的品牌效应。

    文化和品味，品牌包装的两大特色

    品牌之所以为品牌，不仅仅因为它们是一种特定的名称、符号或设计，或是他们的组合运用，更重要的是企业可以通过品牌要传递消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现价值、文化和个性。因此，品牌产品的包装与普通产品的最大差异不在于包装形式上的变化，而是在于包装设计融汇了品牌的品味和文化。因此，一种成功的品牌包装往往都闪现着这两者的影子，或两者有其一。

    2005年，一些品牌的包装正是立于此点而展开创新的。这些品牌的包装或是采用高档的材质来展现品牌的档次，如：纳爱斯的透明牙膏包装；或是采用了先进的印刷工艺和时尚的包装设计来展现产品的市场定位，如：生力啤酒的包装箱；或是利用这种品牌的历史文化大做文章，如：采用太极图案的追风透骨片包装；还有的产品将三者熔为一炉，将品牌特色逐一呈现……万变不离其宗，不论品牌包装如何变换，文化和品味始终是其两大特色。