据了解，国际奥委会关于奥运会市场开发一直强调“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会。而此次，如果加上去年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商———百威啤酒，北京奥运会啤酒赞助商一下子就达到了3家，令人感到非常意外。“这是一次特例，”北京奥组委市场开发部部长袁斌在接受记者采访时说，奥运会市场开发的“排他性”原则赋予了赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益。对于此次事件，有关人士则透露，北京奥组委已和三方达成了共识，并在宣传形式上做了具体的要求。