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“裸女营销”必须加以遏制

时间:2015-11-6 13:43:00 来源:中国江西网

文/迟兴鹏

昨天中午12时许,在北京建外SOHO东区十几名身着比基尼的女子走上街头,引来很多市民围观。在现场群众拍摄的图片中记者看到,虽然天气寒冷,但这些女子身着暴露,手臂上、臀部印有文字和二维码。(新浪)

商家的营销手段可谓层出不穷,但这种只要能够引起群众的关注,吸引百姓的眼球,就置社会公序良俗与不顾,违背精神文明要求的“创新”,充满了世俗气。这更是打法律的擦边球,大量衣着暴露的女子从北京闹市区走过,广告标语写在赤裸的后背上,超底线的穿着已经超过了群众所能接受的范围,低俗而又涉嫌违法的营销方式只会引起大众的不满。

“裸女营销”只是众多“恶俗”营销方式中的一种,商家也越来越倾向于喜欢这种营销,低成本、好操作、效果好,只要够俗够大尺度,他们认为这绝对是一个成功的营销。“裸女营销”压根就是不健康经济、不正常的竞争,暴露出除了法治道德观的问题,恐怕还有现代营销知识的严重缺乏。当下,全社会亟需有法律和道德作支撑的科学健康的营销模式,低俗营销现象必须严厉加以遏制,否则对企业的长期稳定发展非常不利。

不得不承认,当前社会过于浮躁,似乎也只有这类“另类”营销方式格外吸引眼球,相反严肃正经的却鲜有人关注。但这种急功近利推广产品的方式未免太过于眼光短浅,只顾及一时的吸引眼球,却不关心产品的社会口碑,必定会给产品将来的发展蒙上阴影。这对品牌来说永远是一个忠告,那些利用人们猎艳、追奇心理的无底线营销,表面上貌似获得了极大关注,但背后却是将品牌推向了“下流”、无节操品牌的阵营,又有多少人们甘愿与这样的品牌为营呢?

值得欣慰的是,从舆论来看,社会各界对此类现象还是批评和排斥的,大多数企业已经意识到了低俗营销对整个行业的不利影响,并开始探索更加积极有益的产品与营销模式,促进行业规范发展。任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜,并与营销主体有强关联性,在可控的范围内进行一些不低俗的营销,效果可能会更好一些。否则,除了成为茶余饭后的谈资外,并没有多好的口碑。


“裸女营销”必须加以遏制,创意营销不是拼的尺度,不是拼的有多恶俗,这类挑战受众审美极限的恶俗营销手段是不受欢迎的,思考制定一部涉及商业营销方面的专门法律法规也是有必要的。


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