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当互联网遇上知识产权行业,为什么只有死路一条?

时间:2015-9-1 14:19:00 来源:-

一直以来,知识产权行业都是一个专业性较强的高门槛传统领域。若不是互联网的风潮汹涌而至,恐怕也不会受到广泛的行外人士关注。同时,知识产权行业又变得越来越和日常生活息息相关,每年层出不穷的版权抄袭事件,一次次敲响了那些不着重知识产权的人们心底的警钟。

自2014年以来,知果果、快法务、猪标局等一大批知识产权法律服务电商平台的兴起,让每个人感受到了互联网模式的高效。仿佛一夜之间,注册商标变成了零门槛的低端行业,任谁都能闯进来搅一轮局。

过去,知识产权行业的风气相对严谨内敛,各家营销手段都偏向于实力竞争,现在则大为不同。恶补了三个月的基础知识后,一时间各路互联网营销大师们纷纷出马,发誓要用风投的钱来改写知识产权行业。出于职业惯性,撕逼式营销、碰瓷式营销、注水式营销,种种过去曾被用在电商营销时的“经典策略”一拥而上,眼花缭乱的水军攻势顿时将整个行业的素质水准大幅度降低。

面对着当下混乱不堪处处嚷着免费的“互联网+知识产权”局面,笔者可以断言,疯狂营销的电商策略在知识产权行业根本走不通。

为什么呢?

因为不够专业。

这是一个唯专业至上的领域。在知识产权行业里,营销宣传仅仅只是锦上添花,专业水准才是衡量公司的唯一标准。由于缺乏沉淀和积累,新兴公司的数据库极其不专业,与大规模的老牌公司根本没法比。不够专业的先期查询检索,令客户难以判断商标注册的成功率。除了基本的检索功能外,需要运用其人性化的联想功能显得十分不专业,常常提供不了同名同类的近似商标风险提示。

中期服务不够主动灵敏。传统的优良代理商,一旦遇上商标政策的任何风吹草动,都会迅速提示给过往的客户。而所谓的电商类企业,基本都需要客户主动询问进度与变化。毕竟,要求那些以短期内签单赚用户数据量的互联网公司花心思投入到长期服务里来,也太难为他们了。

当然,互联网的风潮来临,是不可阻挡的时代大势。站在一个普通客户的立场上,笔者更希望看到口碑优秀的传统企业果断投入互联网转型,把线下那一套令人满意的服务全方位移植到线上来实现,这样既可以提升彼此效率,也能站稳市场,不至于出现“劣币驱除良币”的行业恶性竞争死循环的现象发生。

值得欣慰的是,目前行业里已经出现了这样的良性苗头,其中以连续两年获得国内商标申请量第一名的超凡知识产权代理有限公司为代表。据了解,超凡目前已完成了全方位的业务互联网化,构建出了系统(商标/专利系统)+工具(商标/专利管家)+电商(超凡网)(www.chaofan.wang)+内容(知库)+售后(微商标)的闭环一站式全产业链的综合性平台。论及规模手笔和专业服务,都远非普通的互联网公司所能企及。8.14日,超凡宣布挂牌新三板,成为了中国第一家进入资本市场的知识产权行业。


足够专业的服务与互联网模式的全新骨架,有了资本市场保驾护航的超凡或许能够证明:当互联网遇上知识产权行业,可以走出一条新的道路。


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责任编辑:Techoo-5
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