随着女性社会地位的提高及角色的多元化，女性消费话语权不断提升。有数据显示，2015年上半年互联网交易新增注册用户中，女性用户占比高于男性用户，女性交易用户交易贡献额达62.1%。女性用户在互联网金融理财中扮演的角色越来越重要，各路商家开始认识到“她经济”的势不可挡。近日，和讯网首次推出《女性财富管理报告》，通过对已具备理财经验的男女进行问卷调查，对当代女性的理财观念及行为进行了全方位解析。本次调查共收集两万余份有效样本，其中35%以男性样本作为参照。
80后成理财主力军 家庭财政权多由女性掌握
报告显示，在有理财行为的各年龄段人群中，80后成为理财主力军，而在80后群体中，女性理财积极性稍高于男性。此外，90后也较早的表现出对财富的野心，有近60%的90后在调查中表示，已经开始对自己的资产进行管理。
在理财观念方面，报告结果显示，男性理财启蒙时间略早于女性，但进入婚姻阶段后，女性理财积极性明显提升。值得注意的是，受访对象中64%的女性掌握了家庭的“财政大权”，远超男性受访者的36%。由此可以看出，女性社会地位的提升使其在家庭财务决策中扮演的角色也有所提升。
理性支出成女性消费常态 投资策略偏保守
冲动消费一直被认为是女性消费者的常态，不过和讯网的调查结果显示，事实并非如此。在女性消费类型中，“月光族”人群比例下降，仅占5%；“规划性”消费的女性占比达46%；而将主要消费放在享乐、外貌方面的女性仅占12.5%。如此看来，有节制的理性支出逐渐成为女性消费的常态。
在理财方式方面，调查发现，女性由于对稳定和安全的追求程度较高，因此投资理财策略也相对保守，更倾向于规避风险。女性理财方式大多以存钱为主，基金、P2P这类收益与风险相对稳定的产品也受到了女性投资者的喜爱。而对于股票等风险系数较高的产品，女性则不如男性投资者热衷。
值得一提的是，在理财信息来源方面，超过一半女性表示，做投资决定时主要依靠亲友推荐。大多数女性对数字的敏感度不强、投资知识相对薄弱且经验不足，因此更容易接受亲友推荐或看起来很有道理的投资建议。
互联网理财受追捧 投资者普遍较理性
在互联网理财接受程度的调查中，98.5%的男性及97.2%的女性表示愿意使用互联网理财方式。调查结果显示，选择互联网理财方式的主要原因在于方便快捷、信息透明、门槛较低以及收益丰厚。不愿选择互联网理财产品的人群中，男性主要由于缺乏兴趣，而女性则主要是因为对渠道的不了解以及对高风险的存疑。
另外，女性在选择互联网理财产品时，更在意机构的安全性及产品的风险性，关于产品收益率、产品持有期限等因素跟男性并无太大差别。对于促销手段，调查结果显示，男女关注率均不足30%，由此可见当下理财人群普遍较为理性。
