作者：寇北辰
品牌，不只是一个字号，一个商标而已。
很多中小型企业，在品牌建设中存在一定误区。很多中小型企业认为品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。其实，品牌并非那么简单。商标注册只是走完品牌的第一步，形成一个品牌过程却远非那么回事，将商标塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一个注册过的牌子而已，还必须具备品牌的品质。
一个好的品牌要靠一些好的品质来支撑，好的品牌文化来支撑，这种文化包括着企业的经营理念，经营行为、产品特色、服务特色等。比如说：企业的商业文化是否具有诚信理念与行为、提供优质产品的理念与行为、有没有高品质服务理念与行为、有没有社会公益观念与行为等。当这些与品牌描述的内容不相符，行为不相符时，即使通过推广的手段产生了一定的影响力，也会很快的倒下去。比如一些中小型餐饮企业品牌情况，很多餐饮企业在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在环境、菜品、服务、价格都不具品牌自身的优势，尤其在环境与服务方面与品牌并不匹配。
我也曾在前文讲述，品牌的核心在于价值塑造，如果只有牌子，只有字号，而没有为其塑造价值，就如生了个小孩，只取了个名字而没有进行过任何教育和打造，只是让其自生自灭而已。只有字号，却没有内涵，只有商标，却没有价值!不具有吸引力，也没有竞争力!
综上所述，中小企业品牌只是一个概念中的牌子，缺少很多与品牌相匹配的品质，也没有塑造出自己的核心价值。一个没有品质的牌子，是不会有生命力的，也不会给企业带来真正的利益。只有将注册的牌子与企业产品品质、服务品质结合起来，并为其塑造核心价值，才会形成真正的品牌，才会具备品牌真正的生命力，才会为企业带来真正的效益。
