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青酒

时间:2014/10/21 14:32:00 来源:网友

有人说,青酒的崛起,除了过硬的产品品质,新颖的营销手段,以及那句深入人心的广告语外,还因为青酒的“青”字大有玄机:“青”象征着一种活力,一种生机,隐含着一种人类潜意识里的内心渴望,它包含了厂址青溪镇,包含了镇远闻名全国、享誉东南亚的国家级重点文物保护单位青龙洞,同时,“青”也是指东方的玄鸟,所以,青酒才会有如此迅猛地发展!也有专家撰文指出:其间青酒之所以突飞猛进的关键,是得益于青酒掌握了品牌文化营销的利器。

千百年来,不论是中国还是外国,酒都是人们交流感情、寄托情感的传媒和载体,酒不仅是物质的商品,酒更是情感的商品。喝酒对中国人来说,除了养身和祭祀之外,更多的是为了交际。

在以全新的姿态走向市场之前,青酒人就敏锐地意识到,中国是一个礼仪之邦,而中国人的交际文化就是朋友文化;从春秋时孔子的“有朋自远方来,不亦乐乎”,到现代普通老百姓口中流行的“在家靠父母,出门靠朋友”,“多个朋友多条路”,“为朋友两肋插刀”,以朋友文化为核心的中国交际文化伴随着酒文化已流行了几千年。无论是初次相识还是故交老友,只要喝酒的人大部分都会以酒交友,以酒会友,即使不喝酒之人,也会以茶代酒,表达相识相知之意。

青酒抓住中国人的交际文化和“以酒会友”的消费习惯,将自己定位在“朋友的酒”,以中国朋友文化形象代言酒为市场定位切入点,从积淀在广大消费者心中“以酒会友”的酒文化中,挖掘出了自己的品牌文化诉求,以“喝杯青酒,交个朋友”这样通俗易懂、极富音律美而又朗朗上口的口语化诉求,全面诠释了白酒的社交功能,表达了人们喝酒交友会友的愿望和目的,以人性与个性的完美结合,升华了产品灵魂,将白酒的社交功能以艺术的形式发挥到了极致,为品牌的生存拓展找到了巨大的市场空间,也为青酒的崛起和走红奠定了基础。

在中国,只要熟悉青酒的广告语,只要是招待朋友喝酒,只要喝的是青酒,几乎所有的人都会心甘情愿地做青酒的义务广告媒体。“喝杯青酒,交个朋友”不仅成了中国最促销的广告语之一,被载入高校营销学教材,而且还形成了一种独特的青酒广告语现象:你只要在网上搜索,就会发现众多的网友已把这广告语写进了他们的日志、博客,将这句话融进成了他们的情感,不论是孤单还是失意时,不论是在应酬还是在和朋友欢聚时,也不论是初出茅屋的少年还是饱经风霜的汉子,甚至于不管他是否喝酒,是否柔弱不经风的女子,在他们的心中,总会回响着这句话:“喝杯青酒,交个朋友”。青酒已走进千百万消费者的内心,变成消费者自己的情感体验,成为他们心境的代言词。

“喝杯清酒,交个朋友”。青酒何止是酒,它是一种哲学,一种文化,一种中国几千年的交际文化和朋友之情的传承与表达!青酒是朋友的代言词,青酒温暖了很多人的心!

青酒


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